網絡視聽迎來蓬勃發展新機遇 新政策促進行業健康發展

“我之前想找一些養羊的視頻學習一下,但是都是一些文字資料,我們也看不懂,后來在抖音上刷到了,這段時間我天天看抖音,學了很多養羊的知識。”在烏魯木齊市的馬先生說道。

現如今,像馬先生一樣通過抖音學習知識、分享生活經驗的人越來越多,不僅是大人,小孩子也沉迷抖音平臺的動畫故事。據《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示,目前網絡視聽用戶規模突破9億,網民使用率95.8%。天眼查專業版數據顯示,我國目前有16萬家網絡視聽相關企業。近五年來,企業注冊量上漲趨勢較為明顯,年度注冊增速穩定在25%~30%。截至2020年11月25日,我國今年已新增超過7.8萬家網絡視聽相關企業,是2019年全年增量的3.5倍。

業內人士指出,網絡視聽行業已進入新的發展階段,技術加速迭代,業態不斷創新,格局正在重塑,呈現出蓬勃的發展態勢。

當下生活新方式

網絡視聽行業是我國文化產業的組成部分,當下“短視頻+”模式的開啟,不僅改變了人們的生活方式,也帶動了社會新經濟的出現與增長。在2020年上半年,因疫情影響,網民的娛樂需求持續上漲,帶動了網絡視聽類應用的使用率和用戶規模。

“疫情期間,我們小區把志愿者的日常工作做成小視頻發到抖音平臺,讓每家每戶都能看到,這樣居民更能理解志愿者的工作與辛苦。”烏魯木齊市某小區物業人員趙女士說道。

不僅如此,在一些城市的小區里,還舉辦了線上廚藝大賽、線上手工大賽,在家的居民可以通過短視頻學習、制作美食,或者制作手工作品。“有段時間制作涼皮很火,我們還自己在家試了試。”西安市高校教師安老師表示。

作為時下最火的互聯網應用,短視頻市場相對穩定,抖音短視頻、快手短視頻的活躍用戶占總比的56.7%,穩坐行業第一,而西瓜短視頻、抖音火山版、好看視頻等活躍用戶占24.9%。記者在烏魯木齊隨機采訪的10名路人中,就有8個人的手機中下載了兩個及兩個以上的短視頻應用軟件。

近年來,在政策、資本、技術、市場等因素的助推下,我國網絡視聽行業規模和影響迅速擴張,網絡視聽節目蓬勃發展,數量急劇增長。

目前,網絡視聽產業的市場規模已達到4541.3億元,綜合視頻用戶規模達到7.24億,而短視頻的用戶規模達到了8.18億,短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用,逐漸成為互聯網的底層應用。

新技術促進網絡視聽更便捷

“以前直播需要很多設備,但是現在只要有網,一個手機就能搞定。”網絡直播博主周女士說道,“不僅如此,如果在現場用接受信號的編碼器傳輸,還能實現全球同步觀看。”

互聯網技術的進步也帶動了網絡視聽行業的新發展,不僅促進了原有應用的新模塊、新方式,而且還產生了衍生行業。數據顯示,有44.4%的用戶選擇了快手平臺進行直播,41.1%的用戶選擇了抖音短視頻作為直播平臺,其余的用戶會選擇虎牙直播、斗魚直播。

而直播的加入增加了日常用戶之間的互動性,而且直播帶貨、直播推銷等方式,也帶動了當地的經濟發展。在今年十月,新疆且末紅棗節上,就有網紅通過虎牙直播、斗魚直播等銷售紅棗、蘋果等當地特色的農副產品。

除了專門的直播平臺、短視頻平臺之外,5G技術的發展也讓愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等平臺在視頻的播放方面有了新發展,比如愛奇藝推出了4K以及超高清技術,VR觀看等技術,能夠使整體畫面更加清晰、完整,動態效果更逼真,而騰訊視頻則推出“音頻”播放模式、“臻彩視聽”觀影體驗模式等。

業內人士指出,新技術賦能網絡視聽智慧化演進。今年作為中國廣電5G試商用元年,讓行業有更多的驚喜和期待。比如,網絡視聽平臺提前布局了“5G+超高清+VR(虛擬現實)/AR(增強現實)”等業務,革新用戶視聽體驗。優酷自主研發泛文娛AI系統“魚腦”,以大數據技術輔助需求挖掘、投資、制作、智能化運營等內容生產環節。

新政策促進行業健康發展

我國網絡視聽行業從無到有,迅速發展起來并成為人們生活的一部分,其發展速度和成效特別快。盡管網絡視聽行業是新興起的文化產業,但國家對其十分重視。

今年3月,國家廣播電視總局印發了《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》的通知提出,“到2025年,廣播電視和網絡視聽內容創作生產更加繁榮,作品質量更加精良,不斷推出更多符合新時代要求,既能在思想上、藝術上取得成功,又能在市場上受到歡迎的精品佳作。”

不僅如此,《意見》還從加強組織領導、財稅優惠政策、政府購買服務、完善產業項目、強化人才保障、完善統計支撐這六個方面為網絡視聽行業保駕護航。

據《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示,短視頻和網絡直播將成為網絡視聽行業的主要增量。而這兩者所帶動的付費模式,成為人們爭議的話題,11月12日國家廣播電視總局發布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》,明確規定未成年人不能參與打賞活動。數據顯示,當前網絡視聽行業差異化付費模式漸漸被更多人接受。

同樣,網絡視聽行業發展還有一些亂象,要靠治理來建立良好生態。2019年以來,行業主管部門進一步強化系統治理、依法治理、綜合治理、源頭治理,全面落實落細網上網下一致原則,建立重點視聽網站播出安排協調會議機制,推動網絡視聽行業發展。

隨著5G邁入商用階段、新基建建設步伐加速,中國經濟社會也在向數字化轉型,數字消費成為經濟新動能,而5G時代的網絡視聽產業生態也將面臨更好的發展機遇。

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