達達集團宣布與雀巢深化戰略合作 雙方將共創數據驅動的即時零售商業模式

9月21日消息,日前,雀巢(中國)有限公司(以下簡稱“雀巢”)與達達集團宣布深化戰略合作關系,雙方將共創數據驅動的即時零售商業模式。

談及此次合作,達達集團創始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺表示,“雀巢是京東到家的重要合作伙伴。我們圍繞‘人’‘貨’‘場’的打通創新,攜手雀巢共創數據驅動的即時零售商業模式,共同挖掘下沉市場潛力,助力雀巢銷售增長、全域營銷和用戶運營,提升雀巢在本地即時零售市場的份額和滲透率。”

根據協議,圍繞“人”“貨”“場”三大要素,達達集團將和雀巢共創數據驅動的即時零售商業模式,助力雀巢銷售增長、品牌營銷和用戶運營。

在“人”群運營上,京東到家將通過Monica系統的數據分析能力,幫助雀巢掌握大盤,研究用戶行為,充分挖掘價值。線下顧客數字化的同時,通過用戶標簽,為品牌基于用戶不同生命周期和偏好提供差異化運營方案,并豐富品牌館功能與內容。

在“貨”品優化上,Monica和海博系統將共同助力雀巢優化商品數字化管理。據介紹,京東到家自主研發的海博系統可為零售商家提供商品管理、會員運營、活動促銷、履約優化等于一體的全渠道數字化解決方案。

在“場”域打通上,將打造更多品牌、平臺和零售商三方聯動的營銷活動。除了京東到家APP和小程序超過4000萬的月活用戶,京東到家直播間“直播購物1小時達”打通線上線下、創新營銷模式外,基于京東到家與京東“物競天擇”項目合作,入駐京東到家平臺的門店持續接入京東商城,能夠為品牌帶來更充沛優質的流量和用戶。

同時,雙方還簽署了品類艦長合作協議,明確將把雀巢打造為京東到家平臺上咖啡和成人奶粉兩大品類的“艦長”品牌,助力雀巢拓展品類滲透和規模增長。此外,基于京東到家持續快速下沉的平臺發展策略,京東到家將覆蓋更多縣區市、與更多區域零售龍頭達成合作,攜手雀巢共同探索挖掘下沉市場的增長潛力。

資料顯示,2019年6月,雀巢與京東到家達成品牌合作。截至今年8月,已入駐京東到家平臺的有雀巢干貨商品在售的超市便利類門店數量,相較2018年8月增長了4.4倍;店均在售SKU商品數,較2018年同期增長了3.4倍。雀巢咖啡、奶品、嬰兒營養、谷物早餐、糖果威化、冰淇淋等眾多品類,以及太太樂、徐福記等眾多旗下子品牌,均與京東到家達成合作。合作一年多來,雀巢在京東到家平臺的銷售額持續高速增長。2020年1-8月,雀巢干貨銷售額同比去年增長了127%。

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